Search Repository STIE PERSADA BUNDA

PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN KONSUMEN SENSE SPA & REFLEXOLOGY
SKA DI PEKANBARU



Oleh :

ARTHA ULI MANURUNG


ABSTRAK


Salah satu pilihan tempat kebugaran kecantikan SPA dan reflexology di
Pekanbaru adalah Sense SPA& Reflexology. Sudah banyak promosi yang
dilakukan Sense SPA & Reflexology tetapi belum mampu meningkatkan
penjualannya. Tidak hanya promosi penetapan harga juga merupakan faktor
pertimbangan konsumen dalam membeli produk atau jasa. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian
konsumen Sense SPA & Reflexology SKA di Pekanbaru.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berkunjung di Sense SPA &
Reflexology SKA di Pekanbaru.Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah
menyebarkan angket penelitian. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis
linear berganda dengan menggunakan program SPSS(Statistics Product Service
and Solution) version 20.0.
Hasil analisis dapat disimpulkan bahwa promosi berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen Sense SPA & Reflexology SKA di
Pekanbaru. Harga berpengaruh signigikan terhadap keputusan pembelian Sense
SPA & Reflexology SKA di Pekanbaru. Promosi dan harga berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen Sense SPA & Reflexology SKA di
Pekanbaru. Promosi dan harga mempunyai kontribusi sebesar 78,1 % terhadap
keputusan pembelian konsumen Sense SPA & Reflexology SKA di Pekanbaru.


Kata Kunci : Promosi, Harga, Keputusan Pembelian

THE EFFECT OF PROMOTION AND PRICES ON CONSUMER
PURCHASE DECISIONS OF SENSE SPA & REFLEXOLOGY
SKA IN PEKANBARU



By :

ARTHA ULI MANURUNG


ABSTRACT
One of the choices for a beauty and reflexology spa and fitness center in
Pekanbaru is Sense SPA & Reflexology. There have been many promotions by
Sense SPA & Reflexology but have not been able to increase sales. Not only
promotion, pricing is also a factor for consumers to consider in buying a product
or service. This study aims to determine the effect of promotion and price on
consumer purchasing decisions Sense SPA & Reflexology SKA in Pekanbaru.
The research method used is descriptive quantitative method. The
population in this study are consumers who visit Sense SPA & Reflexology SKA in
Pekanbaru. The data collection technique used is to distribute research
questionnaires. The analytical method used is multiple linear analysis using the
SPSS (Statistics Product Service and Solution) version 20.0 program.
The results of the analysis can be concluded that promotion has a significant
effect on consumer purchasing decisions for Sense SPA & Reflexology SKA in
Pekanbaru. Price has a significant effect on purchasing decisions for Sense SPA &
Reflexology SKA in Pekanbaru. Promotions and prices have a significant effect on
consumer purchasing decisions for Sense SPA & Reflexology SKA in Pekanbaru.
Promotions and prices have a contribution of 78.1% to the purchasing decisions of
Sense SPA & Reflexology SKA consumers in Pekanbaru.



Keywords: Promotion, Price, Purchase Decision