Search Repository STIE PERSADA BUNDA

ABSTRAK

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CAT TEMBOK ENVI PADA UD ANDALAN SEJATI PEKANBARU

Anjani Indrawani Pasaribu


Penelit ian mengenai pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian cat tembok envitex. Tujuan dari penelit ian ini adalah menganilisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan. Teori yang digunakan pada penelit ian ini adalah teori kualitas produk, harga dan keputusan pembelian. Jenis penelit ian deskriptif kuant itatif. Populasi dalam penelit ian ini adalah konsumen yang akan membeli cat tembok. Sampel yang digunakan sebanyak 97 responden, menggunakan teknik pengukuran data model ordinal untuk keperluan analisis kuant itatif dengan pendekatan korelasi. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda dengan software SPSS 25. Hasil uji t menunjukkan signifikansi kualitas produk (0,000) dan harga (0,00) lebih kecil dari 0,05, sehingga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05, sehingga secara simultan kualita s produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis regresi menunjukkan kualitas produk (4,255), harga (5,380) berpengaruh posit if terhadap keputusan pembelian. Uji koefisien determinasi menunjukan bahwa 69,1% keputusan pembelian cat tembok envitex dipengaruhi oleh kualitas produk dan harga. Sedangkan sisanya 30,9% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak ditelit i dalam penelit ian ini.
Kata kunci : Kualitas produk, Harga, Keputusan Pembelian

ABSTRACT
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN CAT TEMBOK ENVI
PADA UD ANDALAN SEJATI PEKANBARU

Anjani Indrawani Pasaribu


Research on the effect of product qualit y and price on environmental paint purchasing decisions. The purpose of this study is to analyze the effect of product qualit y and price on purchasing decisions partially and simultaneously. The theory used in this research is the theory of product qualit y, price and purchasing decisions. This type of quant itative descriptive research. The population in this study are consumers who will buy wall paint. The sample used was 97 respondents, using ordinal model data measurement techniques for the purposes of quant itative analysis wit h an approximat ion approach correlat ion. The analysis tool uses mult iple linear regression wit h SPSS 25 software. The t test results sho w the significance of product qualit y (0.000) and price (0.00) less than 0.05, so that partially significant effect on purchasing decisions. The results of the F test show a significance value of 0.000 which is smaller than 0.05, so that simultaneously product qualit y and price have a significant effect on purchasing decisions. Regression analysis shows product qualit y (4,255), price (5.380) has a positive effect on purchasing decisions. The coefficient of determinat ion test shows that 69,1% of envitex wall paint purchasing decisions are influenced by product qualit y and price. While the remaining 30,9% is influenced by other variables not examined in this study

Keywords: Product qualit y, Price, Purchase Decision